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年轻群体改变传统茶叶市场 茶农赋茶叶跟上发展步伐



  据相关数据显示,2018年,我国茶叶消费群体已经达到4.9亿,中老年群体消费和年轻群体消费逐渐呈边界化。年轻群体对茶叶的崛起消费也让许多茶企开始逐渐将重心放在年轻消费群体上,因此他们在外包装、品牌宣传上倾注大量的心血,从而改变了传统茶叶在人们心中的古板包装形象,茶叶市场也因为年轻消费群体的增加而焕发了生机与活力。

  

 

  年轻群体成为茶叶市场一股新的消费主力军,对我国茶产业的发展起到了重要的助推作用。消费能力升级、消费需求个性化也促使茶叶市场的产品更加高标准化,也导致茶叶市场新的品鉴模式、营销模式不断涌现。

  

 

  尽管茶叶市场的整体规模还在稳步增长,但茶农赋负责人认为各大茶企还需走持续创新路线。因为与过去不同的是,老年群体对茶的需求是习惯性需求,这种需求不会随着时间的推移而消失,消费标准也不会有太大的差异化。但随着当前社交活动的增加,茶品等见面礼成了拜访、答谢、节日馈赠的首选,因此,目前茶叶市场拼的不仅是产品更是颜值和品牌。

  除此外,茶企还应当注重强调茶叶特有的文化内涵,最好能够与当代年轻人的生活、思想引起共鸣,同时在颜值上也要符合他们的审美。只有这样,才能在当前的茶行业市场分得一杯羹。

  

 

  营销渠道上,传统茶叶的批发、线下零售、品茗店的收入占比有下降趋势,反观电商市场,茶叶销售额却在持增长趋势,尽管有数据统计线上茶叶销售额仅为一个茶企年销售额的10%,但依然有许多茶企如茶农赋、峨圣等愿意在电商市场进行大量资金投入。

  

 

  茶农赋茶叶负责人认为,当代年轻群体已经改变了传统茶叶市场的发展方向,至少在几十年内,茶叶市场的需求者、引导者依然会是他们。因此,茶企就必须要依据他们的消费习惯进行改变,跟上时代发展、产品上不断创新、深挖消费者需求才是企业站稳脚跟的唯一方法。电商是当代年轻群体的重要消费渠道,对于茶企来说搭上电商快车才是打开市场最有利的选择。

  

 

  品牌化、颜值化是目前茶叶消费市场主要的发展趋势和拓展方向,在当代年轻群体高消费、高品质生活理念的影响下,茶企更要明白品牌、颜值的重要性,跟上市场的发展步伐,在外观包装盒、营销渠道、品牌塑造等方面深下功夫。




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