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小众JK制服走入大众视线 本良鹿女装立足原创设计



  当小众服饰例如古风汉服、日系JK制服、宫廷Lolita服装开始走入大众视线,便意味着女性服装市场又增添了一股新的血液。

  近年来,“破产三姐妹”携手走入了大众视野,成功破圈受到了越来越多女性消费者的关注和喜爱。以汉服为例,垂直媒体汉服资讯就曾估算,2018年汉服商业市场规模已经超过10亿元,比2015年1.5亿元的规模翻了好几倍。天猫《2018汉服消费人群报告》中也显示,2018年购买汉服人数同比增长92%。

  

 

  近年来JK制服的关注度更是越来越高,受众也越来越多,其市场发展潜力更是不可估量,不少小众JK制服企业例如本良鹿女装、encore安可工作室、樱花家族等纷纷跟上了市场变化的发展风口。为什么JK制服受到了这么多女生的喜欢呢?本良鹿女装认为有以下几方面原因。

  

 

  JK制服样式简单,而且基本是衬衫加百褶裙的套装搭配,为不会搭配的女生减少了负担;

  JK制服穿上去很减龄可爱,充满了满满的清新校园风,很多小清新女生喜欢这种风格;

  JK制服设计比较宽松,一般不挑身材;

  日本文化二次元的输入,一些喜欢动漫的女生可能会特别喜欢动漫里某个女主角色,也会爱上她的JK制服造型,因此在现实中模仿动漫女主的装扮。

  

 

  现在的年轻人相比以前传统一代的思维更加活跃、更加追求个性化的东西,不再循规蹈矩与千篇一律,而且现在的消费者尤其是女性消费者有了更独立的经济能力可以自己掌握经济大权,再加上市场的潮流风向不断在变化,部分年轻女性便被独具特色的JK制服所吸引,这些因素都为JK制服的发展奠定了基础。

  

 

  虽然从整体来看小众JK制服在逐渐走向主流,但其实也面临着很严峻的发展问题。目前小众服饰的受众还是有一定的圈层限制,很多喜欢“破产三姐妹”的群体是相应亚文化的受众者,他们对自己的圈子有较强的认同感和归属感。

  其次日制JK制服单价较高,一套均价上千元人民币,日牌正版的JK制服虽然质量高但是其价格却让人望而却步,国内因此刮起了一股山寨风,也导致了我国的JK制服市场极其不规范。JK制服目前面临着市场集中化程度低、获客缓慢、服饰定制化要求高,以及产量、质量跟不上市场需求等问题。

  

 

  面对市场提出的这些考验,原创JK制服品牌本良鹿女装迎难而上。首先是对于受众群体受限以及获客缓慢的困难,本良鹿通过微博、小红书、抖音等渠道KOL的推介,给不同群体种草快速累积起了近20万忠实粉丝。

  除此外,JK制服的“山正之争”也引起了本良鹿的注意,其负责人表示“日牌JK制服除了价格贵还有可能其版型或者设计不是那么符合国内本土女性的爱好和习惯,因此我们对JK服饰进行了本土化的改良,并且建立了一支专业的原创制服设计团队,坚持原创是我们成立的初心。”

  

 

  很多人或许不理解为何JK制服、古风汉服越来越多的出现在了街头巷尾,其实在女性新的消费意识觉醒之前,这类小众服装就已经脱胎于亚文化,走入了大众的视野。小众服饰的发展还刚上轨道,未来小众服饰的市场也还需进一步规范,希望越来越多坚持原创的小众服饰能够走得更远。




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